Achizitia serviciilor de consultanta in vederea realizarii brandingului de sector
SEAPIDStare
SCNA1091165
Data10 August 2023
Valoare227.500 RON
Atribuita
Tip procedura:Procedura simplificata
Tipul contractului::Servicii
Autoritatea contractantaLocalitateBucuresti
FurnizorCod CPVDescriere:Obiectul achiziției este realizarea brandingului de sector , concretizat în concept, execuție, implementare, brandbook și ghid de comunicare publică:
• 3 propuneri de: concept, poveste de brand, tagline, esență, concretizate și în logo design
• Dezvoltare brandbook.
Un concept “umbrelă” – care să nască o poveste de brand aspirațională, în concordanță cu:
● strategia de dezvoltare a Sectorului 2;
● cu tendințele europene din marile capitale;
● să răspundă nevoilor actuale și dorințelor prioritare ale locuitorilor din Sectorul 2;
● abordare aspirațională, cu perspectivă spre dezvoltare, evoluție, modernizare, progres, civilizație.
● o abordare inclusivă, care ia în calcul diversitatea sectorului și toate categoriile de populație
Conceptul de brand să se regăsească în povestea brandului, să fie întărit de poziționare, diferențiere, tagline, valori, misiune, viziune, esență. Toate aceste aspecte vor ghida tonul vocii și regulile de comunicare.
Un concept „umbrelă” în care oamenii să se regăsească sau să aspire spre a deveni „acea comunitate” reprezentativă, relevantă pentru viețile lor (pe formula „mă reprezintă, e tipul meu de comunitate din care vreau sa fac parte”).
Un concept „umbrelă” pretabil - aplicabil unei instituții (aici intră în calcul și instituțiile subordonate:
● Administrația Domeniului Public,
● Poliția Locală,
● Direcția Generală pentru Administrarea Patrimoniului Imobiliar,
● Direcția Generală de Asistență Socială și Protecția Copilului,
● Administrația Piețelor,
● Direcția Generală Venituri Buget Local,
● Centrul Cultural UNESCO „Mihai Eminescu”),
ce se dorește a fi percepută diferit – nu drept o instituție de stat rigidă, birocratică, inabordabilă, ci una deschisă, flexibilă, cu o cultură a dialogului, axată pe îmbunătățirea calității vieții în sector, cu o abordare “problem-solving”.
Un concept „umbrelă” în care logo designul, tagline-ul și povestea de brand să fie un „tot unitar”.
Termenul in care autoritatea contractanta va raspunde eventualelor solicitari de clarificari / informatii suplimentare: cu 3 zile inainte de data limita de depunere a ofertelor, printr-un raspuns consolidat, cu conditia ca solicitarile sa fi fost transmise in termenul prevazut la sectiunea I.3) respectiv, cu 6 zile inainte de data limita de depunere a ofertelor.
Loturi:Sediul Administrativ al Primariei Sectorului 2 - str.Chiristigiilor nr.11-13, sector 2 ,Bucuresti
Default lot
Obiectul achiziției este realizarea brandingului de sector , concretizat în concept, execuție, implementare, brandbook și ghid de comunicare publică:
• 3 propuneri de: concept, poveste de brand, tagline, esență, concretizate și în logo design
• Dezvoltare brandbook.
Serviciile solicitate :
1. Concept de brand susținut prin: povestea brand-ului, viziunea și misiunea, esența brandului, valorile brandului, personalitatea, modul în care se comportă și vorbește (tone of voice), tagline și logo design.
2. Dezvoltare manual de brand
a. Includerea regulilor de utilizare a logo-ului, elementele logo-ului, zona de siguranță, dimensiunea minimă a logo-ului, “așa nu”
b. Fundaluri
c. Culori – paleta de culori, corespondența culorilor
d. Fonturi – familia de fonturi, utilizare, “așa nu”
e. Imagini – stilul imaginilor, compoziție
f. Publicitate convențională
● În presa scrisă:
i. Spațiul Primăriei Sectorului 2
ii. Elemente
● Co-marcare și marcare multiplă
i. Exemple de machete de presă: machete de presă cu o singură marcă (PS2), co-marcare: PS2 și logo-ul unui partener, machete de presă cu marcare multiplă.
ii. Reguli de co-marcare pentru determinarea dimensiunii logo-urilor
iii. Reguli de co-branding – logo-ul sectorului în raport cu logo-ul oficial al Primăriei Sectorului 2; logo-ul sectorului în raport cu fiecare logo al instituțiilor subordonate
iii. Așa nu
iv. Reguli de co-marcare: culori, fonturi, fundaluri
● Layout online/offline
i. Reguli de aur
ii. Așa nu
iii. Exemple de structură layout
g. Crearea colateralelor: cărți de vizită, plic DL, kit de presă (mapă, foaie cu antet), semnătură email, design formular online și print, template flyer, template broșură, design spider, design steag, template-uri ppt., branding cort pentru campanii și evenimente, branding mașini, design e-mail newsletter, pix, lanyard, badge, agendă, bags, design model contract, semnalistică (direcționare și accesibilitate - pictograme, semne direcționale orientare în instituție); semnalistică informațională, semnalistică parcuri)
h. Reguli de comunicare: tonul vocii, reguli de comunicare (așa da, așa nu)
Conceptul de brand (povestea, valorile, logo design etc.) va fi unic pentru sector și aplicabil atât Primăriei, cât și tuturor instituțiilor din subordinea Consiliului Local.
Instituțiile din subordinea Consiliului Local vor folosi co-branding conform regulilor de utilizare a logo-ului definite în cadrul proiectului.